Inhalt
Mikro und Makro beziehen sich auf wirtschaftliche Umgebungen, in denen Marketing stattfindet. Obwohl sie nicht gerade gegensätzlich sind, bestehen große Unterschiede zwischen Mikro- und Makromarketing. Trotz dieser Unterschiede erscheinen diese Begriffe häufig zusammen, da sie die beiden Hauptarten des Marketings darstellen.
Umfang
Mikro bedeutet klein im Maßstab oder Umfang, während Makro groß bedeutet. Mikromarketing befasst sich mit einzelnen Schritten in einem allgemeinen Prozess. Das Makromarketing untersucht wiederum den gleichen Prozess als Ganzes. Je nach Umfang reicht das Mikromarketing von einem einzelnen Produktionsprozess bis zur Arbeit eines gesamten Unternehmens. Das Makro gilt von der Beziehung zwischen Produktionsprozess und Verbraucher bis hin zu globalen Einkaufsmustern.
Sorgen
In ihrem Buch "Marketing Theory" listet die Autorin Shelby D. Hunt die Hauptanliegen des Makro- und Mikromarketings auf. Zu den für das Mikromarketing aufgeführten Themen zählen das individuelle Verbraucherverhalten, Preisentscheidungen und -methoden, Vertriebskanäle, die Entscheidung der Unternehmen, welche Produkte hergestellt und vermarktet werden sollen, Werbe- und Verpackungsentscheidungen, Methoden und das Markenimage-Management. Zu den für das Makromarketing aufgeführten Elementen gehören die Gesetze zur Marktregulierung, zum Marketing und zur sozialen Verantwortung, wünschenswerte Techniken der sozialen Werbung, die Effizienz von Marketing-Systemen und allgemeine Muster des Verbraucherverhaltens.
Unterschied in Einkaufszweck und Umfang
In vielerlei Hinsicht lassen sich die Unterschiede zwischen Mikro- und Makromarketing am besten beschreiben, indem die Unterschiede zwischen Einkaufszielen und -umfang untersucht werden. Der Zweck des Kaufs von Mikromarketing ist der Einzelne. Es befasst sich mit der Bestimmung eines Produkts, das die Person mag, braucht und bereit ist zu kaufen. Fachleute in diesem Bereich konzentrieren sich nur auf dieses Anliegen und sonst nichts. Der Zweck des Kaufs von Makromarketing ist die größtmögliche Kundenbasis. Es befasst sich mit der Bestimmung, welche Bereiche der Gesellschaft die Zielgruppe eines Produkts bilden und wie dieser Artikel die Menschen erreicht. Makromarketing berücksichtigt alles von Vertrieb über Werbung, Eigenschaften, Verfügbarkeit in Geschäften bis hin zu Verpackungsarten.
Marktbeispiel
Das Wachstum der Websites für Internet und soziale Netzwerke hat zu einer Zunahme der Bedeutung von Mikromärkten geführt. Trotz der Tatsache, dass jede zahlreiche verschiedene Benutzer und Websites enthält, ist der Fokus individuell. Vermarkter sollten beim Anpassen von Anzeigen auf Websites sozialer Netzwerke an das Mikro denken. In einer Welt mit kleineren Unterschieden zwischen Kulturen, die einst als radikal unterschiedlich angesehen wurden, besteht ein Hauptanliegen des Makromarketings darin, Trend A aus Region B zu übernehmen und an People C zu verkaufen.