Inhalt
Die Zusammenfassung und Einführung sind zwei Teile des Geschäftsplans eines Unternehmens. Eine Zusammenfassung ist der vollständige Geschäftsplan, der 20 bis 30 Seiten oder mehr umfassen kann und auf zwei oder drei Seiten zusammengefasst ist. Die Einführung ist der erste Abschnitt des vollständigen Geschäftsplans und kann mehrere Seiten oder Absätze umfassen, je nachdem, wie schwierig es ist, zu erklären, was die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens sind und für welche Kundenbedürfnisse diese Produkte entwickelt wurden.
Zweck
Die Zusammenfassung richtet sich an Personen außerhalb des Unternehmens, z. B. an Investoren oder potenzielle Gläubiger. Ziel ist es, die Zeit dieser Personen zu sparen, die sehr beschäftigt sind. Anstatt das gesamte Planungsdokument studieren zu müssen, muss der Investor nur diese extrem komprimierte Version verarbeiten, die die wichtigsten Aspekte des Unternehmens darstellt und daher eine hervorragende Investitionsmöglichkeit darstellt. Die Einführung des Plans ist wie die ersten zehn Minuten eines Films, in dem Sie herausfinden, worum es geht. Der Rest des Plans liefert die ganze Geschichte.
Elemente
Die Zusammenfassung beginnt mit einer kurzen Einführung und folgt in Abschnitten, in denen die anderen Abschnitte des Plans kurz vorgestellt werden, einschließlich des Marktbedarfs, der aufregenden Lösung des Unternehmens für diesen Bedarf, der Zielkunden, des Marketingplans und der Ziele Erreicht, Wettbewerbsvorteil, die Hauptmitglieder des Managementteams und das erforderliche Kapital, und endet mit einer Tabelle oder Grafik, die die prognostizierte Gewinn- und Verlustrechnung in zusammengefasster Form zeigt. In der Einführung wird das Geschäft des Unternehmens erläutert und die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen, einschließlich Fotos oder Zeichnungen, beschrieben, sofern dies möglich ist. In der Einleitung kann auch diskutiert werden, wie der Gründer die ursprüngliche Idee hatte, das Unternehmen zu gründen - das Grundbedürfnis des Kunden, das er identifiziert hat.
Kompositionsprozess
Die Einführung wird normalerweise zuerst geschrieben, da sie die grundlegendsten Informationen über das Unternehmen enthält und keine Recherchen oder Finanzprognosen erfordert. Es muss auf eine ansprechende Art und Weise geschrieben werden, die deutlich die Begeisterung des Unternehmers für seine Idee zeigt und warum er glaubt, dass seine Produkte oder Dienstleistungen den Zielkunden enorm zugute kommen. Die Zusammenfassung wird zuletzt nach Abschluss des vollständigen Plans einschließlich der Finanzprojektionen verfasst. Der Schreibstil des Abstracts konzentriert sich auf die Kürze und bietet eher einige Highlights als viele Details. Fügen Sie so viele wichtige Punkte ein, wie Sie so wenig wie möglich verwenden. Der Anleger kann weitere Erklärungen und Antworten auf die Fragen finden, die er möglicherweise im vollständigen Geschäftsplan hat.
Was ist zu beachten?
Schreiben mit mangelnder Klarheit verringert die Effektivität einer Zusammenfassung und einer Einführung. Gehen Sie nicht davon aus, dass der Leser das gleiche Wissen wie Sie hat und dass Sie sofort feststellen werden, dass die Produkte Ihres Unternehmens einen enormen potenziellen Markt haben. Bitten Sie erfahrene Unternehmer, die Zusammenfassung und Einführung sowie den vollständigen Geschäftsplan zu lesen und Feedback zu Konzepten zu geben, die nicht vollständig klar sind. Insbesondere die Zusammenfassung muss abgestimmt und sehr überzeugend sein, damit zukünftige Investoren den gesamten Plan lesen oder einen Termin mit Ihnen vereinbaren möchten.