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Marketing ist ein entscheidendes Element für jedes Unternehmen und jede Branche. Erfolgreiche Marketingkampagnen steigern das Marken- und Produktbewusstsein der Zielkunden und motivieren die Menschen zum Handeln, um einen Kauf zu tätigen. Mikro- und Makromarketing sind zwei verschiedene Marketingtheorien, die zur Entwicklung einer Marketingstrategie verwendet werden.
Makromarketing
Makromarketing bezieht sich auf das Konzept des gesamten Marketing-Frameworks. Es untersucht die sozialen Auswirkungen von Marketing sowie den Fluss von Produkten und Dienstleistungen in einer Volkswirtschaft und ob diese Produkte in gewisser Weise der Gesellschaft zugute kommen. Es hilft zu bestimmen, wer ein Produkt sowie ein Unternehmen entwickeln wird. Wie viel eines Produkts wird von einem Unternehmen auf der Grundlage der Konsumbedürfnisse oder der Marktnachfrage entwickelt? Für wen ist das Produkt, ob für ein bestimmtes Marktsegment oder eine bestimmte Bevölkerungsgruppe? und wann es auf den Markt kommt, basierend auf Produktionszeit, Saisonalität und Kundennachfrage.
Komponenten des Makromarketings
Den Marketingexperten E. Jerome McCarthy und William D. Perreault Jr. zufolge gibt es acht Hauptkomponenten des Makromarketings: Kaufen, Verkaufen, Transportieren, Lagern, Standardisieren und Sortieren, Finanzierung und Annahme und Marktinformationen. Kaufen ist die Handlung, die Verbraucher beim Kauf eines Produkts ergreifen, während der Verkauf die Handlung von Unternehmen ist, um das Produkt an den Verbraucher zu verkaufen und Geld zu verdienen. Transport ist ein Vorgang, bei dem ein Produkt so bewegt wird, dass die Verbraucher darauf zugreifen können, während beim Speichern ein Produkt für die Verbraucher zugänglich bleibt, wenn sie benötigt werden. Die Standardisierung und Klassifizierung bezieht sich auf die Organisation der Produkte nach Größe und Qualität, während sich die Finanzierung auf die Beschaffung von Geldern für Produkteinführungen bezieht. Das Eingehen von Risiken bezieht sich auf die Notwendigkeit, mit Marktunsicherheiten umzugehen, während Marktinformationen dazu dienen, dass Unternehmen Marktdaten verwenden, um Produkte zur richtigen Zeit am richtigen Ort am richtigen Ort zu vermarkten.
Mikromarketing
Während Makromarketing sich auf theoretische Konzepte und das Gesamtbild bezieht, bezieht sich Mikromarketing auf spezifische Marketingaktivitäten und Kampagnen. Es wird manchmal auch als Marketingmanagement oder Nischenmarketing bezeichnet. Dabei handelt es sich um den Prozess der Vermarktung eines Produkts in einem bestimmten Segment einer Gesellschaft, Bevölkerung oder Kultur. Mikromarketing-Experten identifizieren ein spezifisches Bedürfnis der Zielgruppe und verwenden dieses Bedürfnis, um eine Botschaft zu vermitteln, die Menschen zum Kauf eines Produkts anregt. Wenn Sie beispielsweise Pools in einer warmen Region des Landes verkaufen, nutzen Sie den Wunsch der Menschen, sich abzukühlen, um Ihnen beim Verkauf Ihrer Pools zu helfen.
Beziehung
Makro- und Mikromarketing haben eine symbiotische Beziehung; Das eine würde ohne das andere nicht viel Sinn machen. Mikromarketing bezieht sich beispielsweise auf bestimmte Kampagnen oder Aktionen, die von Vermarktern entwickelt werden. Diese Maßnahmen können jedoch nicht ohne Finanzierungs- oder Marktinformationen ergriffen werden, um die Bedürfnisse oder die Zielgruppe zu bestimmen. In gleicher Weise wäre Makromarketing ohne Mikromarketing unbrauchbar. Es gibt keine Datenerfassungspunkte und keine Möglichkeit, die Auswirkungen des Marketings in einer Gesellschaft ohne die tatsächliche Durchführung von Marketingaktivitäten zu untersuchen.