Inhalt
Das wesentliche Werbemittel kann verschiedene Formen annehmen, stellt jedoch immer Kosten dar, die Unternehmen mit anderen finanziellen Bedürfnissen in Einklang bringen müssen. Da die Werbekosten unabhängig vom Produktionsniveau gleich bleiben, fällt Werbung zu Analysezwecken unter die Klassifizierung der Fixkosten.
Fest gegen Variable
Alle Kosten für ein Unternehmen fallen in zwei große Kategorien von festen und variablen Kosten. Die Fixkosten bleiben unabhängig vom Produktionsniveau gleich, während sich die Variablen basierend auf diesen Niveaus ändern. Sie steigen im Allgemeinen, wenn die Produktion hoch ist, und fallen, wenn das Unternehmen weniger produziert. Die Fixkosten können sich im Laufe der Zeit ändern, jedoch nicht direkt aufgrund von Änderungen des Produktionsvolumens. Zum Beispiel zahlt ein Unternehmen, das Fernseher herstellt, seinem CEO ein Gehalt, das feste Kosten sind (selbst wenn der CEO jährliche Erhöhungen erhält). Elektronische Komponenten für Fernseher sind jedoch mit variablen Kosten verbunden, da das Unternehmen aufgrund der zunehmenden Produktion mehr Komponenten kaufen muss.
Werbung und Marketing
Das Werbe- und Marketingbudget des Unternehmens ist ein Fixpreis. Obwohl Änderungen aus anderen Gründen vorbehalten sind, bleiben sie bei steigendem Produktionsniveau gleich. Wenn ein Unternehmen weniger Produkte produziert, muss es auch nicht weniger für Werbung bezahlen. Die Entscheidung, es zu erhöhen, um neue Produkte zu bewerben oder die Aufmerksamkeit des Kunden auf sich zu ziehen, um ein größeres Volumen davon zu verkaufen, kann mit der Steigerung der Produktion einhergehen. Dies ist jedoch eine willkürliche Entscheidung der Unternehmensleiter und keine direkte, notwendige Auswirkung der Erhöhung Produktions.
Änderung der Werbekosten
Obwohl Werbung für Unternehmen feste Kosten sind, können sie sich im Laufe der Zeit ändern. Die Fixkosten bleiben konstant, wenn sich das Produktionsniveau ändert, sie unterliegen jedoch weiterhin Schwankungen, die auf mehreren Faktoren beruhen. Die Werbekosten ändern sich, wenn ein Unternehmen beschließt, neue Marketingstrategien anzuwenden oder neue Kundentypen zu erreichen. Darüber hinaus verlangen die Medien wie Zeitungen, Fernsehen und Internet mehr für Möglichkeiten für größere Werbeprofile, die mehr Zuschauer oder Leser bieten. Diese Kosten hängen nicht mit dem Produktionsprogramm eines Unternehmens zusammen, auch wenn Unternehmen nur eine begrenzte Kontrolle über sie haben.
Besetzung
Unternehmen nutzen ihr Verständnis von festen und variablen Kosten, um Geschäftspläne zu erstellen und genaue Budgets für die Zukunft zu erstellen. Die Unterschiede zwischen festen und variablen Kosten helfen den Geschäftsführern auch dabei, Entscheidungen über Änderungen der Produktionspläne zu treffen. Ohne die Eliminierung von Fixkosten wie Miete, Versicherung, Schuldenzahlung und Werbung aus ihren Gleichungen könnten Unternehmen die isolierten Kosten für die Steigerung der Produktion nicht ermitteln. Variable Kosten, einschließlich Rohstoffe, Bestandsverwaltung, Löhne und Transportkosten, geben an, ob es sich ein Unternehmen leisten kann, die Produktion zu steigern, und wie viel mehr Einnahmen erforderlich sind, damit sich die Investition lohnt.