Inhalt
Produkterweiterung, im Allgemeinen als Markenerweiterung oder Linienerweiterung bezeichnet, ist die Hinzufügung neuer Produkte zu einer Produktlinie, um laut Business Dictionary eine bewährte oder seriöse Marke zu nutzen. Ein Beispiel für die Website ist, wenn ein erfolgreiches Parfümunternehmen seine Marke durch Hinzufügen von Produkten wie Shampoos oder Seifen erweitert.
Ziele
Als Marketingstrategie zielt die Erweiterung der Produktlinie darauf ab, dem Unternehmen dabei zu helfen, "unterschiedliche Bedürfnisse der Kunden oder Marktsegmente zu erfüllen und die Bekanntheit des ursprünglichen Markennamens zu nutzen", so das Business Dictionary. Line Extension ist ein Wachstumsansatz für ein Unternehmen, das seine Präsenz auf dem Markt ausbauen möchte.Durch die Marktdurchdringung können Produkte hinzugefügt werden, um den unterschiedlichen Bedürfnissen bestehender Kunden gerecht zu werden. Das Hinzufügen neuer Marktsegmente mit der Erweiterung der Linie wird als Erweiterung des Markenmarkts bezeichnet.
Vorteile
Der Hauptvorteil der Produktlinienerweiterung ist die Fähigkeit, Markenwert zu nutzen, so die Brand Extensions Research-Website. Man kann also ihren bewährten Ruf bei der Entwicklung neuer Produkte nutzen. Ein weiterer Vorteil ist, dass die Kosten für das Hinzufügen neuer Produkte und die Erschließung neuer Märkte im Allgemeinen geringer sind, da Sie keine ähnlichen Anfangsausgaben haben. Durch das Hinzufügen neuer Produkte zu Ihrer Produktlinie wird auch das Risiko von Geschäftsausfällen verringert. Wenn eines Ihrer Produkte nachlässt, haben Sie möglicherweise andere Umsatzmöglichkeiten.
Herausforderungen
Die Erweiterung der Marke ist auch für bekannte Marken nicht immer sinnvoll. Laut Brand Extensions Research kann die Ausweitung bekannter und etablierter Marken die Markenidentität stark beeinträchtigen. Klassische Beispiele sind die Marken Kleenex und Xerox. Dies sind Marken, die mit ihren Originalprodukten (Taschentücher bzw. Kopiergeräten) so gleich geworden sind, dass sie hart dafür kämpfen, ihre Produktpalette zu erweitern.
Einzelne Marke
Eine klassische Frage ist, ob Produkt- oder Markenerweiterungen um eine einzige Marke oder eine unabhängige Markenphilosophie erweitert werden. Joe Hice diskutiert diese beiden unterschiedlichen Philosophien in seinem Artikel "Ist die NC State University das Markenhaus oder das Haus der Marken?" Und erklärt, dass eine einzige Marke existiert, wenn die große Marke besteht wird bei der Hinzufügung neuer Produkte genutzt. Dies ist häufig der Fall, wenn sich die Marke für Diversifizierung eignet (z. B. Ruf für hohe Qualität). Eine unabhängige Marke ist, wenn eine große Marke neue Produkte hinzufügt, sie jedoch mit einer eindeutigen Markenidentität kennzeichnet, weil es sinnvoller ist, als das neue Produkt unter dem großen Label der Marke zu verkaufen.