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Eine Marke ist ein Marketinginstrument, ein Name oder Image, das die Menschen zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung anregt. Die erfolgreiche Marke kann Menschen dazu bringen, Autos oder Erfrischungsgetränke zu kaufen, nicht wegen ihrer Verdienste, sondern wegen des Images, das das Produkt entwickelt. Wenn ein Unternehmen Ihre Marke an andere lizenzieren oder auf Schadensersatz verklagen möchte, müssen Sie den Wert der Marke berechnen, die zum Unternehmen beiträgt. Es gibt mehrere Wege, um dies zu erreichen.
Anweisungen
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Berechnen Sie den Preis der Markenwahl. Laut der Website des Marktforschungsunternehmens Dobney bieten Sie den Verbrauchern eine Auswahl identischer Artikel zu identischen Preisen, wobei der Markenname der einzige Unterschied ist. Wiederholen Sie den Vorgang zu einem höheren Preis, nachdem Sie die Antwort des Kunden aufgezeichnet haben. Wenn der Wert weiter steigt, wird die stärkere Marke gewinnen, was eine Vorstellung davon gibt, wie viel mehr Käufer bereit sind, dafür zu zahlen.
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Dobney empfiehlt die Verwendung einer gemeinsamen Analyse, um die Einkäufe nach verbrauchten Markennamen und deren Qualität oder Funktion zu trennen. Wenn Sie beispielsweise eine gemeinsame Analyse von Laptops durchführen, würden Sie Produktprofile erstellen, die verschiedene Attribute kombinieren - aus Speicher, Programmen, Verarbeitungsgeschwindigkeit und Gewicht -, um die funktionalen Attribute zu sehen, die die Verbraucher am meisten schätzen.Fügen Sie also die Marke hinzu und sehen Sie, welche Computer wie Macs, HP, Dell oder Toshiba Switches erworben werden.
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Berechnen Sie, wie viel Einkommen die Marke in Zukunft für Ihr Unternehmen bringt. Die gemeinsame Analyse und der Preis der Wahl der Marke zeigen, wie stark die Marke den Umsatz steigert. Auf der Website von Intangible Business wird angegeben, dass Factoring als immaterielle Werte wie Kundenzufriedenheit aufgrund des Markenbesitzes ein allgemeines Verständnis für den zukünftigen Wert der Marke vermittelt. Ein alternativer Weg, um den Markenwert zu ermitteln, besteht darin, anhand der Auswirkungen der Marke auf den Umsatz zu fragen, wie viel Ihr Unternehmen für die Lizenzierung zahlen würde, wenn Sie es nicht mehr besitzen.
Berechnung des Markenwertes
Wie
- In einigen Fällen ist es nicht möglich, den Markenwert zu messen. Pharmazeutische Arzneimittel werden zum Beispiel ausschließlich auf der Grundlage ihrer Tätigkeit erworben, nicht nach dem Markenunternehmen. Und der Wert von Airline-Marken kann nicht vom Wert von Routen und Flugplänen getrennt werden.